Вот она, долгожданная, Alfa версия - Созвездия скидок. В ней Мы постарались сделать для Вас все более удобным и красивым! ...
Новый сайт - новые вопросы или пожелания, на которые Мы с радостью ответим! ...
В прокате с 16 апреля 2009 г. ...
| Шоппинг как вид искусства |
| 23.10.2008 10:17 |
ART-шоппинг Изображения людей в магазинах появились еще в середине XIV века. Но пик интереса к теме “Женщина в магазине” пришелся на XVIII век. Именно ей живописцы Малле и Парэ посвятили свои картины, а французы Буатар, Гарсо и Гравело создали серии гравюрВ начале XIX века художники заинтересовались экзотическим шоппингом. Стали модными акварели, изображающие магазины в Марокко, Алжире, Китае. Американский музей Peabody Essex летом 2006 года провел выставку, на которой было 40 акварелей магазинов в китайском городе Гуанчжоу начала XIX века. Эту тему не могли обойти и художники-импрессионисты во второй половине XIX века. Эдгар Дега сопровождал дам в прогулках по магазинам (особенно в шляпные салоны). Представитель стиля модерн Альфонс Муха разрабатывал рекламные плакаты для крупнейших универмагов Европы. Даже Пабло Пикассо, отрицавший буржуазные радости шоппинга, в 1913 году создал коллаж Au Bon Marche. Впрочем, коллаж был провокационным: он намекал на то, что ассистентки по продажам после работы оказывали посетителям “дополнительные услуги”. В наше время искусство переживает новый виток интереса к теме шоппинга. Но художники настроены не так благодушно, как их коллеги 100 и 200 лет назад. Американка Барбара Крюгер, создавшая шелкографию с надписью “Я покупаю – следовательно, я существую” (1987 год), говорит, что шоппинг превратился в такой же основной инстинкт современного человека, как потребность во власти и продолжении рода. Англичанин Майкл Лэнди прославился благодаря инсталляции Closing Down Sale в галерее Karsten Schubert (1992 год): в зале стояло множество тележек из супермаркета, в них лежали предметы, надписанные “По самой низкой цене”, а звуковое сопровождение призывало посетителей купить как можно больше товаров. В 2001-м Лэнди произвел сенсацию проектом Breakdown, который он провел в опустевшем здании магазина C&A в Лондоне. Здесь он собрал более 7000 вещей (одежду, керамику, машину, даже почтовые марки) и методично их уничтожал на глазах у изумленной публики (выставку посетило 45 000 человек). Это должно было символизировать уничтожение залежавшегося товара на складах магазина и лишних вещей, обременяющих нашу жизнь. В 2003 году в ливерпульском филиале галереи Tate состоялась выставка “Шоппинг: столетие искусства и культуры потребления”. В ней приняли участие Андреас Гурски (фотографии супермаркетов) и Гийом Бийл (макет супермаркета Tesco в натуральную величину, с полками, тележками и охранниками). Американская художница Марта Рослер в 2005-м провела в галерее ICA в Лондоне выставку Garage Sale: прямо в залах галереи она устроила распродажу одежды секонд-хенд. Если шоппинг стал новым видом искусства, то искусство вполне может заимствовать что-то из шоппинга – так решили устроители выставки megaARTstore в Музее наследия Гонконга (лето 2006-го). Пять молодых художников показали свои произведения в залах музея, которые превратились в отделы торгового комплекса. Наконец, одной из громких сенсаций художественного 2006 года стал павильон Сингапура на Венецианском биеннале (сентябрь 2006). “Без шоппинга жизнь бесцветна и вообще невозможна” – такой лозунг выдвинули кураторы проекта Singapore Shopping. Тема экспозиции – влияние шоппинга на планировку современных городов и развитие авангардных архитектурных идей. Шоппинг в рекламе Использовать шоппинг в рекламе логично. Реклама – инструмент продажи товара, а что может стимулировать продажу товара лучше, чем демонстрация его покупки? Реклама шоппинга используется теми торговыми центрами, которые осознали, что их основной товар – не техника или одежда, а шоппинг. Они предлагают своим клиентам шоппинг как уникальное событие, эмоциональный аттракцион. Покупателям обещают, что посещение магазина принесет такое же эстетическое удовольствие, как поход на выставку или в театр. Шоппинг, который меньше всего похож на шоппинг, но при этом является шоппингом на 100%? Шоппинг парадоксальный, провокационный, шоппинг как запретное и из-за того особенно притягательное занятие. Угадала? Это шоппинг от IKEA. “Каждый пятый европеец были зачат на наших кроватях…” Но есть еще более удивительные сюжеты. Это использование шоппинга для рекламы совершенно других продуктов. Количество продуктов, услуг и ситуаций, которые рекламируются с помощью шоппинга, ошеломляет. Девушка заходит в магазин одежды, за ней плетется молодой человек. Она набирает кучу белья, идет в примерочную и… вставляет в уши наушники. Проходит час, молодой человек уже извелся, а девушка, улыбаясь и пританцовывая, выходит из примерочной, оглядывается и говорит: “О, вот еще одно платье, надо обязательно примерить”. Реклама сотового телефона с mp3-плеером. Молодой человек и девушка в постели после ночи любви. Утро. Реверсивная хроника событий. Одежда и обувь, разбросанные по всем подъезду. И две полные тележки посреди супермаркета. Там, где все это начиналось. Там, где она пала жертвой эффекта его дезодоранта. Но почему именно шоппинг? В рекламе ничего не бывает случайно, использование шоппинга обусловлено тремя основными причинами. Во-первых, женской природой. Женщинам напоминают о ситуациях, когда они испытывали наибольшую радость, эйфорию, а затем внушают, что рекламируемый товар обеспечит еще более частый и качественный шоппинг. Во-вторых, шоппинг – ситуация знакомая и понятная всем. Любые аномалии на этом фоне особенно заметны. Покупатели с тележками пытаются объехать друг друга, а не слиться в страстном объятии, поэтому эффект неожиданности от подобных нетипичных сценах сильнее. В-третьих, шоппинг – публичное занятие. В магазине всегда есть другие покупатели, и если продукт, герой или ситуация должны шокировать, то найдутся участники мини-спектакля, которые усилят ощущение шока. Особая тема – пакеты. Они такой же символ шоппинга, как мимозы – символ Восьмого Марта. Видим пакеты – подразумеваем шоппинг. К тому же пакеты, спросите любого специалиста по продвижению товара, – эффективные рекламоносители. Недаром все уважающие себя супермаркеты и торговые центры выдают пакеты бесплатно. Ну что, заглянем в шкафчик, где хранятся самые красивые пакеты (да-да, мы знаем, что ты их не выбрасываешь, доказано исследованиями)? Покажи мне пакет – и я скажу, какой у тебя был шоппинг. Шоппинг в литературе О том, как следует делать покупки, писатели разных времен и народностей рассказывали нам каждый на свой лад. Классика В “Мастере и Маргарите” Михаила Булгакова сцен в магазине две. В середине романа Кот Бегемот и Фагот-Коровьев устраивают в театре “Варьете” волшебный магазинчик, из которого наутро все выберутся в неглиже. А к концу повествования эта парочка сама отоваривается в Торгсине на Смоленском рынке. Эмиль Золя много лет присматривался к миру крупнейших парижских супермаркетов (Petit Saint Thomas, Le Bon Marche и пр.), чтобы создать роман “Дамское счастье”, до тонкостей пропитанный духом примерочных кабин и этикетом упаковывания покупок в фирменные пакеты… На одни только описания отрезов шелка и бархата автор тратит по 2-3 абзаца, а рассказ об ассортименте пальто и манто занимает полстраницы. Героиня Уильяма Теккерея, Бекки Шарп, делала в долг покупки в престижных британских магазинах на Бонд-стрит. Увы, их владельцы решили, что не готовы кредитовать ее пожизненно, иначе сюжет “Ярмарки тщеславия” растянулся бы еще на несколько томов. Гюстав Флобер не мог обойти вниманием французские магазины, и поэтому его знаменитая “Мадам Бовари” на протяжении всего романа покупает то платье, то шляпку, то отрез дорогой ткани. Современность Современные писатели продолжают тему шоппинга. “Дневник Бриджет Джонс”, оживший на страницах романа Хелен Филдинг, полон советов по рациональному ведению покупок. И если ты до сих пор не знала, что немодельные фигуры лучше одевать у “Николь Фархи” и “Уислс и Джозеф”, пора перечитать эту книгу. Не совсем о шоппинге, но вплотную к fashion-миру творит свою серию Джулия Кеннер. Первым увидел свет Код Givenchy, “наш ответ Коду Да Винчи”, гламурный триллер с мелодраматичными вкраплениями, где главная героиня Мелани обожает (а значит, и покупает) модные вещи, в особенности туфли от Givenchy. Впереди читателя ждут еще два бестселлера – о “Матрице Manolo” и “Парадоксе Prada”. Лорен Вайсберг наполнила свое творение “Дьявол носит Prada” таким количеством модных имен и марок, что непонятно, держишь ты в руках роман или модный каталог. Тони Такия, героиня одноименного рассказа Мураками, просто сошла с ума на почве покупок. Примечательно, что, даже отправившись со своей половинкой в город любви и радости Париж, она Лувру и катанию по Сене на бато-муш предпочла прогулки по бутикам. О людях и магазинах решила однажды написать Софи Кинселла. Сначала был “Тайный мир шопоголика”, позднее – “Шопоголик на Манхэттене”, “Шопоголик и брачные узы”, “Шопоголик и сестра”. Вряд ли автор остановится на этом, а значит, Ребекка Блумвуд будет и дальше мучиться от своей страсти к магазинам. Пособия для шопоголиков Книга “Особенности национального шоппинга, или Где мед, там и мухи” Алексея Мельникова вышла в 2006 году, но ее уже успели назвать “пособием по психологии потребителей”. Рекомендована и для продавцов (которые хотят понять, как завоевать своего покупателя), и для тех, кто не любит, чтобы в магазине ему что-то навязывали. Заслуживает внимания бестселлер Аманды Форд “Шоппинг-терапия”. Здесь собраны ироничные примеры автора, как вести себя с продавцами, с кем отправляться за покупками и где найти силы, чтобы не покупать? В своей “Психологии шоппинга” Фил Лемперт осветил вопросы маркетинга и рекламы магазинов. Это пособие не только для бренд-менеджеров, но и для истинной поклонницы бутиков и распродаж, которая не хочет, чтобы ее страсть к шоппингу обернулась против нее же самой… Для читающих по-английски выбор еще больше. “Not Buying It: My Year Without Shopping” – эта книга, с которой следует ознакомиться шопоголикам. Джудит Левайн (Judith Levine) вывела теорию о том, как легко перестать тратить деньги и при этом не прятать содержимое своего кошелька в сейф. Автор провела эксперимент на себе: старалась ничего (!) не тратить 12 месяцев. Подборка книг от мадам Genevieve Antoine Dariaux учит, как обнаружить в себе “шарм настоящей француженки”. Одна из книг серии так и называется: “Найди в себе француженку”. Начать знакомство с ее подходом к моде и шоппингу можно с книги “A Guide to Elegance: For Every Woman Who Wants to Be Well and Properly Dressed on All Occasions”. “Why We Buy: The Science of shopping” – трактат на 256 страниц о том, почему мы ходим в магазины. Пако Андерхилл (Paco Underhill) знает ответ: сотрудники его консалтинговой фирмы в течение нескольких месяцев, вооружившись видеокамерами, наблюдали за покупателями крупных американских магазинов. В результате им удалось разделить магазин на особые зоны, установить маршруты движения покупателей и доказать, почему примерочные кабинки лучше устанавливать рядом с мужским отделом, а не с женским. Свою шоппинг-терапию Лиз Перл (Liz Perle) проводит на страницах книги “Money, A Memoir: Women, Emotions, and Cash”. “Дорогуша, ну зачем ты опять полезла за кошельком? Откуда у тебя этот потребительский комплекс? Давай разберемся вместе!” – предлагает Лиз и преуспевает в своем исследовании. Шоппинг в кино Объект желания Классической иллюстрацией window shopping могут служить начальные кадры фильма “Завтрак у Тиффани” (1961): Холли Галайтли (Одри Хепберн) рассматривает витрину ювелирного магазина, рассеянно поедая круассан. После выхода картины дела Tiffany&Co резко пошли в гору. На эпоху тотального советского дефицита пришлась знаменитая фраза “Мне тоже самое, только с перламутровыми пуговицами” (“Бриллиантовая рука”, 1968). И какой ребенок не мечтал оказаться в магазине игрушек из “Приключений Электроника” (1980)! Это был наш своеобразный ответ на французскую “Игрушку” (1976). Идеальную покупательницу сыграла Николь Кидман в фильме “Степфордские жены” (2004): ее героиня часами ходит по рядам огромного супермаркета. А вот юная японка в комедии “Васаби” (2001) носится по этажам токийского шоппинг-молла, примеряя все подряд – от шляпок до нижнего белья. Героиня фильма “Тони Такитани” (2004) не только примеряет, но и покупает – и не может остановиться до того момента, как ее квартира превращается в огромную гардеробную. Герои фильма “Шик” (2003) мечтают обладать лишь одной вещью – костюмом Gucci из витрины провинциального магазина. Движущая сила сюжета Сцена шоппинга прославила фильм “Красотка” (1990): в нем главная героиня с помощью нарядов из бутиков на Родео-драйв превращалась в принцессу. Обратная трансформация случилась в “Римских каникулах” (1953): героиня Одри Хепберн, принцесса Анна, поменяв одежду в местных магазинах, стала похожа на соседскую девчонку. Магазины связали героев Элизабет (Ким Бесинджер) и Джоном (Микки Рурк) в эротической мелодраме “9 1/2 недель” (1986). Он хотел обладать ею как вещью, и это прекрасно иллюстрировалось сценами в магазинах: Джон просил украсть Лиз понравившееся ей украшение в ювелирном бутике, а потом едва не занялся с ней сексом в мебельном отделе универмага. Вообще, секс в магазине – отдельная тема. В фильме “Связь” (2006) герои уединяются в кабине для переодевания дорогого бутика, и продавщицы требуют у них прекратить “это безобразие”. В магазине же состоялся первый серьезный разговор наших “Ромео и Джульетты”, Кати и Романа в мелодраме “Вам и не снилось” (1980). Место знакомства Главные герои фильма “Интуиция” (2003) познакомились на почве любви к перчаткам в интерьерах нью-йоркского Bloomingsdale. А Стив Мартин, миллионер, влюбился в юную продавщицу перчаток в фильме “Продавщица” (2005) на этот раз в известном лос-анджелесском универмаге Saks Fifth Avenue. Даже в старых советских фильмах магазин был местом знакомств. “Я шагаю по Москве” (1963), “Девушка с гитарой” (1958). Место работы Катрин Денев прославилась ролью продавщицы галантерейного магазина в “Шербурских зонтиках” (1964), а Жюльетт Бинош номинировалась на “Оскар” за роль хозяйки уютной chocolaterie (“Шоколад”, 2000). Главные герои романтической комедии “Вам письмо” (1998) оба были владельцами книжных магазинов (прообразами которых послужили огромный универмаг Barney и уютный Books of Wonders). Рыжеволосая Тула, femme fatale из фильма “Любовь и сигареты” (2005), носила фирменный розовый халатик продавщицы белья Agent Provocateur. Телешоппинг Связь телевидения и шоппинга не ограничивается одним лишь “Магазином на диване” (кстати, об этом был снят фильм “Святоша” с Эдди Мерфи в главной роли). Еще в 1972 году некто Боб Баркер придумал шоу под названием The Price is Right, участники которого должны были угадать цену той или иной вещи – и в случае победы получали эту вещь. Шоу идет на телеэкранах до сих пор, но у него появилось немало конкурентов. Передача Counter Culture, созданная стилистом Тайлером Брюле, рассказывает об особенностях американского и европейского шоппинга. А в программе OnTourage в качестве гидов по своим любимым магазинам выступают звезды (к примеру, Бритни Спирс). Мало кто знает, что наша передача “Снимите это немедленно!” – аналог английской What not to wear. На Украине выходит передача “Шоппинг“, рассказывающая про самые модные магазины для молодежи. А в Екатеринбурге, Тольятти, Самаре и Волгограде – реалити-шоу “Шоппинг-терапия”, в котором у покупателей магазинов берут интервью и комментируют их покупки. Материал подготовили: Ольга Маршева, Ольга Текшева, Светлана Иванкова, Евгения Левинская и Дарья Матвеева (тренеры-консультанты из агентства Dolphin Games |
Статистика сайта:
Действующих скидок: 27
Добавленно скидок за месяц: 0
Добавленно магазинов за месяц: 0
Статистика посещаемости:
Созвездие скидок - это первый все Российский Интернет ресурс, предоставляющий информацию для совершения выгодных покупок пользователям 24 часа в сутки 360 дней в году.
Все логотипы и торговые марки на этом сайте являются собственностью их законных владельцев. Перепечатка любого материала с сайта разрешена только с письменного согласия администрации!
SamaraSALE.ru - скидки, распродажи в магазинах Самары © 2009.
Все права защищены.
Менеджер по рекламе:
тел: (846) 99-44-555
icq: 4770-4770-7
email: info@samarasale.ru
Техническая поддержка:
icq: 8462-999-00
